Početna 1NA1 Anita Bušić: Važnije je djecu naučiti misliti svojom glavom

Anita Bušić: Važnije je djecu naučiti misliti svojom glavom

1252
0

Zagrebačka tvrtka Live Good, osmislila je jednu od najperspektivnijih aplikacija na svijetu u području zdravlja, sporta i fitnesa – BodyRecog, sustav za poboljšanje učinka treninga na tijelo te za procjenu zdravstvenog stanja. Anita Bušić, osnivačica je i direktorica tvrtke LIVE GOOD u Zagrebu, te tvrtki BodyRecog Metrics (Sjedinjene Američke Države) i LIVE GOOD (Velika Britanija). Ova znanstvenica, inovatorica i poduzetnica primila je 2015. godine nagradu dr. Oton Kučera za izniman doprinos tehničkoj kulturi na području Grada Zagreba u segmentu inovacija, ali i cijeli niz ostalih domaćih i međunarodnih priznanja za svoj svestrani rad.

Poštovana, Anita, hvala što ste se odazvali našem pozivu. Možete li nam reći kada kako i zašto ste se odlučili na tu pustolovinu zvanu poduzetništvo.

Odlučila sam otvoriti svoju tvrtku nakon što sam 2011. ostala bez posla i tri godine bezuspješno pokušavala naći novi. Tada sam odlučila unovčiti svoje znanje. Proučila sam poslovne trendove i došla do zaključka kako bi bilo najbolje napraviti vlastitu aplikaciju za kojom tržište ima potrebu.

U biti, moja je izvorna ideja izraditi softverski program za personalizirani program prehrane, tjelovježbe i otpuštanja stresa, na temelju tjelesnog tipa i tjelesnog oblika čovjeka. U to bi bila uključena najnovija saznanja o međudjelovanju genetike, prehrane, imuniteta, metabolizma i hormona pojedinca s njegovim okolišem.

BodyRecog je tek prva faza tog idejnog projekta koji omogućava određivanje tjelesnog tipa i tjelesnog oblika čovjeka, te analizira dobivene podatke. O samom sam programu razmišljala već dulje vrijeme i mislila sam napisati knjigu, te možda čak i niz knjiga o tim temama. Međutim, uvidjela sam da nove generacije nova znanja najlakše usvajaju preko aplikacija, radije nego iz knjiga, a ujedno ljude zanima uglavnom ono što vrijedi za njih, no ne i za druge. Otud je nastala potreba za personalizacijom, što je knjigom gotovo nemoguće postići, dok aplikacija to omogućuje.

Što je Body Recog? Čemu i kome služi? Gdje se koristi? 

BodyRecog je inovativno softversko rješenje koje za korisnika radi tri glavne stvari:

  1. Digitalno izmjeri ljudsko tijelo te tako pokazuje korisniku, na vidljiv i mjerljiv način, gdje je i za koliko točno u centimetar na tijelu izgubio masno tkivo ili dobio na mišićnoj masi. To je važno prilikom praćenja bilo kojeg programa prehrane i/ili vježbanja radi uočavanja trendova mršavljenja i bildanja, a kako bi se zadani program još bolje prilagodio pojedinom korisniku. Ljudsko tijelo se digitalno mjeri pomoću kamere pametnog telefona (verzija za laike BodyRecog HOME), odnosno pomoću skenera (verzija za profesionalne korisnike BodyRecog PRO).
  2. Utvrđuje korisnikove zdravstvene rizike za srčanožilna oboljenja, dijabetes, rak i druge bolesti, te preuranjenu smrt.
  3. Daje jednostavna i detaljna objašnjenja te stručne personalizirane preporuke za pojedinog korisnika, a na temelju dobivenih podataka tj. kategorije zdravstvenog rizika.

BodyRecog ujedno nudi sustavne povratne informacije i podršku, ali također omogućava dodatnu podršku i povratnu informaciju od liječnika, trenera, nutricioniste, prijatelja i sl. To postižemo tako što web aplikacija BodyRecog PRO namijenjena profesionalcima, i mobilna aplikacija BodyRecog HOME namijenjena zdravstveno-osviještenim pojedincima, mogu međusobno komunicirati tj. sinkronizirati podatke. Time pojedinac može svoje podatke poslati svom liječniku, treneru, nutricionisti ili svojim prijateljima, obitelji tj. kome već želi, a taj mu može poslati riječi preporuke, ohrabrenja, potpore, pohvale i slično.

Naša vizija je pomoću BodyRecog-a pratiti zdravlje pojedinca, pojedine nacije, ali i svijeta u realnom vremenu. To postižemo sakupljanjem podataka prvo o zdravstvenom statusu pojedinaca, pa većeg broja pojedinaca unutar jedne države, više država te konačno diljem svijeta. Takvi su podaci potrebni biomedicinskim stručnjacima i institucijama poput Zavoda za javno zdravstvo pojedine županije, države, te konačno Svjetska zdravstvena organizacija.

bodyrecog-aplikacija, naslovnica

BodyRecog koristi sljedeće inovativne tehnologije: 2D-fotogrametriju, 3D-skeniranje, umjetnu inteligenciju, strojno učenje, pojačanu stvarnost, oblačnu međupovezanost i velike podatke.

Aplikacija se sprema za svjetsko tržište u dvije verzije:

  1. BodyRecog HOMEje verzija za zdravstveno osviještene pojedince i u obliku je fotoaplikacije koja digitalno mjeri ljudsko tijelo, prikazuje rezultate mjerenja na fotografiji izmjerenog, analizira dobivene podatke, određuje kategoriju zdravstvenog rizika pojedinca te daje stručne preporuke na temelju dobivenih podataka, tj. kategorije zdravstvenog rizika. Korisnici su sportaši (profesionalni i amaterski) kao i zdravstveno osviješteni pojedinci koji se bave sportom u rekreativne svrhe te brinu o izgledu svoga tijela.
  1. BodyRecog PRO je za biomedicinske i fitness stručnjake, sadrži dubinsku i unakrižnu analizu svih dobivenih podataka te obrađuje puno veći broj parametara. Uz softver, tu je i poseban skener za digitalno mjerenje ljudskog tijela, radi postizanja veće preciznosti rezultata mjerenja, te dobivanja dodatnih izmjera. Korisnici su sportski klubovi (profesionalni i amaterski), fitness i wellness centri, znanstvene i zdravstvene ustanove, zdravstvena osiguravajuća društva, tvrtke usmjerene proizvodnji dodataka prehrani, kao i ljekarne i farmaceutske tvrtke.

Što vam privatno, a što poslovno znače brojne nagrade? Otvaraju li vrata investicijama? Što općenito mislite o poslovnoj situaciji u Hrvatskoj? O preprekama…

Od 2013. do danas, aplikacija BodyRecog i ja kao inovatorica, osvojili smo 16 međunarodnih iznimno vrijednih nagrada, među kojima i titulu jedne od 50 svjetskih najinovativnijih tvrtki u području sporta.

Privatno te mi nagrade daju ohrabrenja u kriznim trenucima, jer mi pokazuju da je moja inovacija tražena. Poslovno, te nagrade definitivno olakšavaju privlačenje pozornosti ulagača, ali nisu odlučujuće za njihovu odluku. Njima su važne osobnost osnivača – hoće li istrajati kada bude teško, kvaliteta tima – može li izbaciti proizvod na tržište, te postojanje interesa na tržištu – tko je voljan platiti za taj proizvod.

Što se tiče poslovne situacije u Hrvatskoj, drugi su o njoj dosta govorili i to prepuštam ekonomskim analitičarima. Prepreke definitivno postoje, zbilja previše administracije, previše davanja, previše obveza, a firma još nije počela zarađivati. Smatram da bi firme prvih nekoliko godina trebale biti oslobođene davanja dok ne počnu donositi prihode, a onda da se davanja proporcionalno povećaju prihodima.

Ljudi se danas potiču da krenu u poduzetništvo, kako bi se smanjila nezaposlenost, ali zapravo mnogi nisu spremni za to. Dobra je stvar što su krenule besplatne edukacije o poduzetništvu npr. u Plavom uredu Grada Zagreba, gdje se spremnost povećava, ali tek razgovor s drugim poduzetnicima može čovjeku dočarati kakav će utjecaj ulazak u poduzetništvo imati na obitelj, vlastite emocije, zdravlje i duševni mir. Puno je teže nego što se čini, međutim, upornost najčešće biva dobro nagrađena.

U poduzetništvu, više nego igdje drugdje stoji: „Tko ne riskira, ne profitira!“ Ako ne pokušate, ne znate što možete. Odlučite li se upustiti u poduzetnički pothvat, tada imam samo jedan savjet – ustrajati! Ustrajte dok ne iscrpite sve opcije. Te opcije mogu uključivati nekoliko verzija, odnosno, prilagodbi izvorne ideje. U slučaju promjene tržišta, prilagodite se. Ali ne odustajte. Tek kada zbilja iscrpite sve opcije, mudro je odlučiti se na nešto novo. Također dobra priprema je ipak pola uspjeha.

Učite o poduzetništvu, nađite mentore, savjetnike, pohađajte konferencije, umrežavajte se s ljudima sličnih interesa. Pitajte za savjet. Ljudi su kudikamo spremniji pomoći nego što to mislite. Samo im dopustite da sami odrede vrijeme. Nađite poslovni inkubator ili akcelerator, tehnološki park – npr. Tehnološki park Zagreb gdje je moja firma u inkubaciji, osigurava besplatne edukacije za svoje članove, poslovna savjetovališta (npr. Plavi ured Grada Zagreba koji daje besplatne edukacije za sve zainteresirane za poduzetništvo) … gdje možete puno saznati. Potražite posebne programe za poduzetnice. Vrlo često su besplatni. Pitajte, pitajte, pitajte! Ali i djelujte! Kako ne bi sve ostalo samo na priči.

Koliko je ženama teže upustiti se u poslovne pothvate? Gdje je tu obitelj – razumijevanje, potpore…

Žensko poduzetništvo u Hrvatskoj je sve do gospodarske krize bilo u povojima, no tijekom krize mnoge su žene, baš poput mene dobile otkaze, ili im se radno mjesto ugasilo, pa su se odlučile uzeti svoju sudbinu i svoje ruke i stvoriti vlastito radno mjesto, pokrenuti vlastite poslovne projekte. Meni je otvaranje vlastite tvrtke bilo logično rješenje nastale egzistencijalne situacije i niti jednog dana nisam dvojila da je stvaranje svog proizvoda, svog biznisa najbolje rješenje za mene.

Mislim da je ženama kudikamo teže nego muškarcima iz više razloga. Kao prvo, žene se u nas još uvijek od malena odgaja da će jednoga dana biti supruge, majke, voditeljice kućanstva, da tuđe interese stavljaju ispred svojih, a to uključuje i karijeru – muževa važnija od ženine i sl. S druge strane, mi žene odgajamo naše sinove, da im žena stalno služi, počevši od majke, sestre pa onda supruge i na koncu kćeri. Same smo krive što ne znaju skuhati si ručak, oprati rublje i ispeglati košulju.

Onda ih takve proslijedimo drugoj ženi za supruga i oca kćeri koje će ga opet služiti. Takvim odgojem štetimo i sinovima i kćerima. Sinovi su zapravo nesamostalni u tom smislu. A kćerima se oduzima, ili barem uvelike smanjuje, mogućnost da same nešto postignu i doprinesu. Jer od sinova, muškaraca općenito, očekuje se da zarađuje, gradi karijeru, možda bude poduzetnik; a od kćeri, žena općenito, da radeći doprinese kućnom budžetu, ali i da bude majka, kućanica, supruga. A ako slučajno poželi graditi karijeru ili biti poduzetnica, e onda je kite raznim pogrdnim nazivima od muškarače, vještice do uvredljivih riječi.

Premda se taj trend polako mijenja, prečesto viđam u svojih školskih kolegica, koje su bile daleko uspješnije studentice od svojih muških kolega, da su odustale od karijere, od pozicije, od svojih snova koje su imale na studiju, kako bi bile majke, supruge i kućanice. Rijetke su te koje su imale podršku obitelji i okoline da slijede svoje snove. Sretna sam zbog njih. Mnoge su uspjele spojiti majčinstvo i karijeru, čak i poduzetništvo, ali samo uz podršku i potporu najbližih.

Bili ste i u Brazilu. Što je bilo na predstavljanju u Riu?

U Brazilu tijekom prezentacije BodyRecog aplikacije ostvareni su kontakti s mnogim olimpijskim odborima svijeta, ali i poznatim sportašima.

Već nakon prezentacije, interes za korištenje aplikacije BodyRecog kao i suradnju s mojim timom i sa mnom iskazali su predstavnici Olimpijskih odbora iz Brazila, Izraela, Nizozemske i Sjedinjenih Američkih Država, a vjerujem da će se suradnja dalje proširiti temeljem ostvarenih kontakata i dojmova koje smo ostavili. Osim Olimpijskih odbora, kontaktirali su nas i brojni sportaši, među kojima su i olimpijci, željni isprobati, ali i koristiti BodyRecog kako bi unaprijedili svoju tjelesnu spremnost.

Golem je potencijal kojeg hrvatska aplikacija BodyRecog može ostvariti na globalnom tržištu, a napose nakon predstavljanja na Olimpijskim igrama u Brazilu. Ujedno, sljedeći statistički podaci potkrepljuju interes tržišta:

  • Ove se godine očekuje više od milijardu ‘skidanja’ raznih wellness aplikacija
  • Procijenjeno je kako će zdravstvena i wellness industrija u 2017. godini vrijediti  trilijun dolara
  • U 2018. godini, tržište wellness aplikacija vrijedit će cca 10,2 milijarde $
  • Globalno HealthCare IT (HCIT) tržište u 2020. procjenjuje se da će vrijediti 228.7 milijardi $

Možemo li  se osvrnuti i na temu udžbenika u Hrvatskoj, budući da ste i jedna od autorica, te općenito na tematiku školstva?

Autori udžbenika su u nezavidnoj situaciji, jer se moraju držati nastavnog plana i programa koji je, naročito u slučaju biologije, zastario. Temeljita kurikularna reforma je nužna, ali bi osim novih, suvremenih odgojno-obrazovnih metoda trebala uključivati i najnovija znanstvena saznanja. Prečesto viđam u udžbenicima zastarjele podatke i teorije koje su odavno pobijene, a samo su kopirane iz prethodnih uždbeničkih izdanja bez provjere što je novoga. Ispada da su ta zastarjela znanstvena saznanja dogme, a to u znanosti ne smije postojati niti bi se djecu tako trebalo podučavati.

Što se tiče našeg školstva, valjalo bi preusmjeriti fokus s reprodukcije znanja na učenje razmišljanja i promišljanja, preispitivanja svih teorija, donošenja zaključaka na temelju ispravno ustanovljenih argumenata. Jednostavno rečeno, umjesto da djeca uče napamet podatke, važnije je naučiti ih da misle svojom glavom.